Que peut signifier un échange de données pour vous ?

Avez-vous déjà envisagé ce que les données d’un partenaire (“second party data”) pourraient vous apporter? Comment l'échange de données pertinentes avec un partenaire de données pourrait-il soutenir vos objectifs commerciaux ? Vous n'êtes peut-être pas le seul à vous poser cette question, car nous voyons aujourd'hui apparaître de plus en plus d'alliances de données.

Pourquoi les entreprises commencent-elles à échanger des données sous une forme ou une autre, allant d'une alliance structurelle de données à un échange ad hoc ? Les applications sont nombreuses, avec une idée constante derrière : les entreprises échangent des données lorsqu'elles se font confiance et lorsqu'elles peuvent toutes en tirer profit. L'essentiel est qu'elles aient des objectifs communs ou du moins compatibles. Il est tout aussi crucial qu'elles aient un respect pour la protection des données personnelles.

Quelques-unes des applications possibles :
  • Analyses : L’analyse des données sur base de vos propres données et des données pertinentes d’un partenaire. Les données elles-mêmes ne sont pas échangées, mais les connaissances qu’elles peuvent apporter le sont.
  • Lead generation : Lorsque les partenaires ont une idée du recoupement de leurs deux bases de clients, ils peuvent mettre en place des campagnes de co-branding très ciblées ou des campagnes de lead generation sur leurs propres canaux de communication.
  • Onboarding / marketing programmatique : Le monde de l’ad tech expérimente déjà avec la création d’audiences basées sur des données de partenaire. Cela pourrait être une alternative possible aux cookies tiers qui vont bientôt disparaître.
  • Partenariats stratégiques : Lorsque les entreprises se préparent à une coopération stratégique, il peut être intéressant d'examiner les données de l'autre partie et de comprendre la valeur ajoutée.
  • Écosystèmes : Nous voyons apparaître des écosystèmes dans divers secteurs où le partage des données est un élément crucial.

Bien entendu, il ne s'agit là que de quelques exemples. L'application la plus intéressante est celle qui crée de nouvelles opportunités pour votre entreprise et votre ou vos partenaires de données !

Quelle que soit l'application, lorsque vous échangez des données, vous voulez l’organiser de manière sûre, éthique et conforme à la loi. En tant que partie neutre disposant d'un grand savoir-faire en matière de données, Black Tiger Belgium peut certainement vous aider à cet égard. 

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