Verandering is onvermijdelijk en heeft een snelle impact op marketing organisaties. Marketeers moeten door het woelige privacy-water navigeren, met grote golven als gevolg van strenge privacy-wetgeving, toegenomen privacy-gevoeligheid van consumenten en verregaande acties van Google en Apple om cross-site en cross-device tracking te beperken. En dit in een wereld die volledig datagedreven wordt.
Ofwel onderga je de golven ofwel anticipeer je erop.
Marketeers worden momenteel geconfronteerd met meerdere uitdagingen en bedreigingen uit de privacy hoek (zowel wetgeving als bezorgdheid van de consument), wat leidt tot de snelle opkomst van nieuwe oplossingen om deze bedreigingen voor hun bedrijf het hoofd te bieden.
Om deze nieuwe realiteit van de “New World of Data” tastbaarder te maken, heeft Real Story Group, een in de VS gevestigd bedrijf dat neutraal onderzoek en advies op het gebied van technologie aanbiedt, het volgende referentiekader gepubliceerd :
Van links naar rechts:
- sleutelfactoren die verandering in de hand werken
- wat wordt bedreigd
- de daaruit voortvloeiende uitdagingen
- ontluikende antwoorden
Lees het volledige artikel HIER (in het Engels)
Enorme business impact
Marketeers zullen snel worden geconfronteerd met een enorme business impact.
- minder rendement op reclame-investeringen, door het wegvallen van chirurgische targeting op gebruikersniveau
- lagere inkomsten, omdat het moeilijker wordt nieuwe klanten te werven, wederom vanwege de verminderde mogelijkheid om advertenties en berichten nauwkeurig af te stemment
- minder analytische inzichten : het verlies van gegevens zal gelvolgen hebben voor de zakelijke besluitvorming, mogelijk in het het bedrijf
- maar ook minder kwantificeerbare elementen worden beïnvloed, zoals de ervaring van de consument en het vertrouwen in het merk
Gevoed door vijf belangrijke privacy-aanjagers :
- het dreigende verdwijnen van de third-party cookie
- de gevolgen van AVG
- het toegenomen privacybewustzijn van de consument
- meer controle van de consument over gegevens die met apps worden gedeeld
- dreiging van datalekken
Ontluikende antwoorden
RSG groepeert de ontluikende antwoorden in 3 clusters, waarvan er 2 direct in handen en bereik zijn van de adverteerders en marketeers, met de hulp van de juiste technologie en servicepartners; data-acquisitie en het verzamelen en beheren van eigen data. Ethische data, om precies te zijn, daar geloven we in, bij Black Tiger Belgium.
Het verzamelen, beheren en inzetten van uw eigen, first (en zero) party data op een kwalitatieve, compliant en ethische manier is de sleutel om een future proof business te worden. Door middel van ‘onboarden’ van uw eigen hypernauwkeurige prospecten- en klantendoelgroepen in media, kunt u uw doelgroepen op een effectieve en relevante manier blijven bereiken, met volledig respect voor de individuele consument.
Het bezitten van data is ook de weg naar succesvolle partnerships voor het delen van data, aangezien uw first party data andermans second party data is.
Een echte uitdaging, dat zeker, maar met de hulp van de juiste technologie en service partner om u te ondersteunen, kunt u deze uitdagingen omzetten in een toekomstbestendige oplossing, op maat gemaakt van uw specifieke business, marketing en zakelijke behoeften.
Van bewustzijn naar concurrentievoordeel
Aangezien de huidige oplossingen en innovaties van Black Tiger Belgium voor de Belgische en Europese markt betrekking hebben op een groot deel van de beschreven opkomende oplossingen, vinden we het belangrijk om deze kennis te delen, het bewustzijn te vergroten en ervoor te zorgen dat marketeers zich beginnen voor te bereiden, om winstgevend en ethisch zaken te kunnen blijven doen en zelfs een concurrentievoordeel ten opzichte van sectorgenoten te kunnen behalen.
Recente reacties